梦回米兰
作者:木公 | 分类:竞技 | 字数:135.6万
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第161章 LI-NING的国际化与米兰的中国化
这个踢球时聪明过头的科隆波,现在表现的怎么这么球很是有些恨铁不成钢的解释道:
“谁让你去再弄出个品牌了啊?!现在那些消费者一提到‘米兰’,就知道那代表的是一支伟大的球队,你就不能想办法将来让更多的非球迷消费群体提到‘米兰’时,最先联想到的不再是球队,而是想到更加丰富的文化内涵?”
朱球的想法和“野心”,一时间让准备不足的科隆波有些目瞪口呆。
“好了好了,虽然我是你的老板,但你也不用用这么崇拜的眼光看着我吧……我这不过打个比方,简单的讲,在‘米兰’这这个没有太多定义的品牌上,我们要玩的只是个虚拟化的概念,像阿迪达斯、耐克那样进行从头到尾的实体化经营,对我们这样一家足球俱乐部来说,那样做是不务正业,更不会有好的效果,所以我们要做的只是将‘米兰’虚拟品牌像社会的各个角落无限延伸,经营好这个虚拟的文化品牌……不过呢,回到中国以后你还是派人把该注册的注册了,该申请的专利也申请了,这方面不能马虎,在中国加入WTO之前,这方面的事情还是谨慎点好,谁也说不准,将来在条件的成熟的时候,我们这个虚拟的文化品牌不会以什么XX汽车、XX大炮的实体品牌出现。”
朱球越说越兴奋,浑然忘记了科隆波这个刚刚转行不久的足球“科班”,对于自己天马行空般的发散性构想,一时之间到底能消化吸收了多少。
本来刚刚自以为已经心领神会的科隆波,确实又有些犯起了迷糊。退役时间不长、仍然还保留着几分球场上洒脱习气的他,顾不上考虑老板地“威严”,一呲牙,很是不解的问道:
“既然不经营实体,那我们买下的那家服装厂不是白买了诺讲,当初那可是花费了我们不少气力啊!”
对于科隆波在“未来人”眼光中很有些白痴的疑问,朱球简直快欲哭无泪了。对于这个能力上的优缺面都很明显的主管级人物,朱球也只好耐心的解释道:
“那个服装厂可以看成是开拓东亚市场的一个样板,眼见为实,要不然我们拿什么去吸引那些供应商。你以为那些精明的商人会平白无故的相信你所谓地虚拟文化的概念?打个比方,你不会真的以为广告上说的某某无害田出产的所谓“绿色”食品,都是从那片田里种出来的吧?要知道,现在还没有进入那个虚拟文化大行其道的网络时代……咳咳,那个什么地网络时代,是我个人的一点对未来的合理展望,不用太在意。”
科隆波倒没有被朱球话里最后的那点“瑕疵”给淆乱视听。对于朱球鼓吹的那套经营策略,自以为心领神会的他,很是“献宝”式的介绍道:
“还是老板想得周到啊,这么想起来,我差点忽略了一件重要的事……就在我回国述职前吧,有一家中国厂商提出要加入我们的产品供应商计划,当时考虑到他们是生产运动服装和运动鞋地,而我们在中国已经有了这么一家类似的工厂,所以他们的请求就暂时没有考虑……嗯。我回到中国就去考察一下他们的条件,如果符合我们规定地生产要求的话,还是可以考虑让他们加入我们的供应商序列的。
“噢?你是说他们是主动找上你们的?”朱球有些意外,印象中此时中国的那些运动品牌厂商都是比较封闭。有这种长远眼光的还真是难得一见。
“是啊,他们的具体情况我也不太了解,不过据我手下聘用的一位中国员工讲,那家公司生产的东西是自产自销,他们地老板据说以前还是一位体操世界冠军。”科隆波很是为自己“急中生智”从自己的脑海里挖出的一点那家公司地信息而庆幸。
“体操世界冠军?你是说李NING|生某种误解,朱球说完拿起办公桌上的钢笔飞快的在记事本写了一遍LINING的大名。
“是的,我想应该就是他了,我留有他的名片,看起来他在中国真的非常有名。当初看到我那位手下兴奋的表情,我还批评她缺乏职业素养呢。那可是个美女啊……噢,上帝,为什么让我在美女面前如此失态?!”
看着有些给鼻子上脸的科隆波。朱球没有过多的苛责。自己的年龄优势和往往可以高人一筹的眼光,让他实在没有必要也不屑板起一副所谓老板的威严,轻松随意却自由高效的管理风格,是他所追求的。
体操世界冠军李NING?LI-NING公司?还真是让这个有点“小聪明”的科隆波钓到条大鱼。95年的LI-NING公司虽然还是局限于生产运动衣和运动鞋,可人家可不是科隆波口中的“小有名气”那么简单。如果是但从产品销量和市场占有率来讲,前几名的排名算得上“小有名气”的话,此时还被大多数中国人忽略的“无形”价值评估,却让朱球绝对有高看他一眼的理由。
说白了,米兰那几家专卖店卖的还是没有“品牌”的东西,他们既不叫阿迪达斯,也不叫耐克(与意大利生产的不同),什么市场占有率之类的东西更谈不上(要排也100开外了吧),更何况以球迷为主的购买群,究竟能有多少回头客还很值得怀疑。
这与日本市场的成功不同,弹丸之地一个原子弹下去就能诈出个花来,中国可不行,中国市场太大了,大得让一般的动静很难引起大的关注,必要之时强龙需与地头蛇结合的道理,朱球还是懂的,即便将米兰的一些产品交给LI-NING公司来生产、让他们获得一些梦寐以求的国际化声望又如何!
想想记忆中LI-NING与NBA,一,一化”,中间产生了多少金钱与利益下的激情与暧昧啊!
咱要做的就是,合理的借用它的人脉资源,它的名人效应,它的物流和仓储优势,它的很多很多让米兰的全球化战略可以节省很多气力的东西……